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Mes prestations de copywriter freelance
Je suis rédacteur web spécialisé en référencement naturel, mais également copywriter freelance grâce à ma formation et mon expérience professionnelle passée en agences d’e-marketing (voir mon portfolio).
Mon tarif copywriter dépend de la complexité et de l’importance du travail à réaliser. J’interviens principalement à distance (depuis Toulon), mais je peux me déplacer pour des réunions en présentiel si nécessaire. Voici quelques exemples estimatifs de mes tarifs de copywriter.
| Prestation | Tarif TTC |
|---|---|
| Création de slogan (environ 20 mots) | 120 € |
| Création/adaptation de fiche produit (environ 600 mots) | 80 € |
| Création de landing page (environ 1500 mots) | 170 € |
| Rédactionnel newsletter (environ 400 mots) | 70 € |
| Rédactionnel réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok) | 90 € |
| Rédactionnel publicités vidéos (environ 2 min) | 110 € |
Vous avez besoin d’un bon copywriter pas cher pour dynamiser les pages de votre site d’e-commerce ?
N’hésitez pas à me contacter ou à me demander un devis :
Copywriting: définition
Le copywriting est l’art d’écrire pour vendre. Autrement dit, tout le travail du copywriter freelance consiste à sélectionner soigneusement les mots qui sauront éveiller de l’intérêt pour une catégorie précise de consommateurs.
C’est plus un travail de e-marketing que de rédaction pure. Le but principal n’est donc pas d’avoir un contenu SEO, mais de parvenir à intéresser et à convaincre des internautes, généralement pour un achat.
J’utilise des techniques d’écriture commerciale éprouvées, par exemple pour vous impliquer dans mon récit. Vous êtes à la recherche d’un copywriter qui ne se contente pas de rédiger des prompts pour ChatGPT ?
Vous voulez quelqu’un capable de convaincre les visiteurs de votre boutique en ligne d’acheter vos produits ?
Savez-vous pourquoi vous avez du mal à trouver la “perle rare” ? C’est-à-dire un rédacteur qui ait à la fois l’expérience technique du web, les compétences linguistiques nécessaires pour une écriture de qualité et un goût marqué pour la vente en ligne ?
Tout simplement parce que ce genre de “perle rare” est… rarement disponible et très recherchée sur le marché !
C’est ce type de profil qui fait toute la différence entre un texte automatisé souvent créé off-shore à bas prix et un texte publicitaire réellement vendeur.
Le fait d’avoir passé ma carrière dans les métiers du web (voir mon portfolio), d’avoir écrit et publié 8 livres et d’être maintenant consultant web freelance me permet d’avoir ce profil que vous recherchiez sans succès. On en discute ?
Comment faire du copywriting ?
Un rédacteur web va surtout créer du contenu de type information qu’il placera dans des articles de blog et des pages de sites web destinées à présenter les activités d’une entreprise sur Internet.
Le copywriter freelance (également dénommé concepteur-rédacteur) doit se tenir informé des courants de la mode et des tendances des marchés en surfant sur les réseaux sociaux et les sites d’actualité.
Son domaine de rédaction concerne plutôt les fiches produits, les newsletters, les pages de vente, les plaquettes et brochures commerciales ainsi que les landing pages des sites d’e-commerce.
Un copywriter peut aussi être amené à écrire des pitchs pour la Presse ou du rédactionnel pour un événementiel. Il s’agit donc plutôt de rédaction marketing que de rédaction SEO.
Après avoir longtemps travaillé dans une agence de marketing parisienne, puis avoir créé ma propre entreprise de création de sites web à Paris, j’ai acquis une large expérience dans le e-marketing, validée par une licence en communication.
Le copywriting : l'art de convaincre
Contrairement à mon travail comme rédacteur web que je facture au nombre de mots, mon tarif de copywriter est généralement calculé à l’heure.
Dans cette prestation en effet, chaque mot est pesé et soupesé, parfois remplacé pour tenir compte de la tendance actuelle ou de la cible choisie.
Le but du copywriting n’est pas d’écrire pour être bien placé, mais plutôt d’écrire pour convertir. J’aime beaucoup la définition que donne Le Larousse du mot convertir :
Amener quelqu'un à adopter une opinion, un parti qu'il repoussait jusqu'alors
Dans le langage du e-commerce, la page de conversion est ainsi celle qui va transformer un simple visiteur en acheteur et si possible en client abonné.
Cela implique que dans l’esprit de l’internaute, il a fallu vaincre ses éventuelles résistances, rassurer, éveiller son désir de possession puis l’accompagner vers l’acte de vente.
Tout un processus que le copywriter freelance se doit de comprendre et de maîtriser.
Techniquement, la réussite du travail du copywriter se mesure en comparant le nombre de visites sur une page qu’il aura travaillée avec le nombre de clics sur cette page.
On appelle cela le CTR (et si vous demandiez à mon chatbot DoctoRef IA la définition de ce terme ?).
C’est un travail sur du long terme, car il faut plusieurs mois pour voir évoluer le CTR dans les résultats de la Search Console de Google ou sur son compte Google Analytics.
Mes 3 techniques de copywriting
Ce sont les mêmes que celles utilisées par les camelots dans les foires d’exposition !
Vous savez, ces personnes qui vous font un véritable show, le micro collé sur la joue en commentant leur démonstration du super dernier épluche-légumes qu’il vous faut absolument acheter aujourd’hui même ?
Le copywriter est le camelot du web : il sait manipuler les mots pour jouer sur les émotions de son lecteur car il utilise des techniques de communication éprouvées. Voici les 3 principales que j’utilise dans mes textes :
1ere technique de storytelling : la pyramide inversée
C’est la plus connue des techniques de copywriting, également appelée Méthode AIDA, pour Accroche, Intérêt, Désir, Action.
Elle consiste à placer le bloc d’informations le plus important en haut de la page, avec son titre.
Le texte doit tout de suite accrocher le lecteur. Exemple : “Voulez-vous profiter de 50% de remise immédiate sur nos sacs de randonnée Premium ?”.
A. Le copywriter commence par une accroche (souvent sous forme de question) à propos des critères que le produit doit respecter (est-il performant, pour quelle utilisation est-il prévu, comment fonctionne-t-il, etc.).
Ce texte est généralement placé dans des articles de blog, parfois sous forme de tutoriels, afin d’effectuer l’accroche des personnes pouvant être intéressées par le produit (exemple : un article sur la randonnée pour présenter des chaussures de marche). L’article comporte des mots-clés SEO ciblant les consommateurs visés (personae).
I. Ensuite, le copywriter répond à chacun des critères de la question en argumentant afin de mettre en valeur les caractéristiques du produit par rapport à ses concurrents et de susciter l’intérêt.
D. Le produit peut alors être présenté (photo, tarifs, dimensions, couleurs, etc.) pour que sa description le mette en valeur.
La fiche produit comporte les mots clés SEO propres au produit.
A. Le client n’a plus qu’à placer le produit dans son panier (acte d’achat). Cette action est un moment clé, enregistré par Google Analytics comme étant une conversion (passage de l’intérêt à l’achat) du prospect en client, avec mémorisation de ses coordonnées.
Pour en savoir plus, voir ma page sur la méthode AIDA.
2e technique de copywriting : le Storytelling
Le storytelling consiste à raconter une histoire autour d’un produit ou d’une prestation. Le but est d’impliquer l’internaute qui doit se reconnaître dans le ou les personnages de l’histoire, exactement comme dans un roman (et c’est pour cela que mon expérience d’écrivain est un atout pour moi).
La trame du récit est souvent identique : le “héros” doit résoudre un problème > heureusement il découvre le produit > il l’utilise pour résoudre le problème > happy end. Cette technique narrative est une forme de suspense bien connue dans l’écriture de roman (mon activitée préférée).
Le storytelling cible des profils clients bien définis (des personae). Par exemple pour vendre une tente de camping, on cible les jeunes entre 16 et 30 ans, sportifs, adeptes de la nature et des voyages. Le récit dans le storytelling parlera d’une sortie à la montagne, d’un orage qui approche et de la tente qui sauve la situation pour protéger les jeunes qui étaient partis à l’aventure.
Le storytelling est une technique narrative qui utilise de plus en plus la vidéo pour s’exprimer. Vous en voyez quotidiennement dans les publicités à la télévision. Sur Internet, ces vidéos sont diffusées sur YouTube et les réseaux sociaux et renvoient vers les page d’achat de la boutique en ligne.
Ma formation de scénariste me permet d’être très à l’aise avec cette forme d’expression.
Si vous souhaitez me demander de préparer votre prochaine campagne de storytelling, n’hésitez pas à me contacter.
3e technique de copywriting : la garantie
Si vous avez déjà acheté sur Amazon, vous avez vu que vous pouviez de toute façon retourner gratuitement le produit acheté s’il ne vous convenait pas. Quoi de plus rassurant pour un acheteur ?
Certains en usent et abusent à tel point qu’ils commandent plusieurs articles pour les essayer puis renvoient ceux qui ne leur convenaient pas. Ce n’est pas la meilleure solution pour sauver la planète ! Par contre, c’est terriblement efficace pour booster les ventes.
D’autres grands groupes proposent, eux aussi, une garantie de remboursement ou une garantie de satisfaction. Le boost obtenu sur les ventes permet de combler largement les frais occasionnés par l’augmentation des retours produits.
Le copywriter s’appuie sur cette garantie pour renforcer son discours. Il peut mettre en avant des promesses. Par exemple une promesse qualité sur un produit, étayée par le fait que l’enseigne est sûre de cette qualité puisqu’elle va jusqu’à proposer le remboursement en cas d’insatisfaction. Sous-entendu : nous sommes tellement sûrs que ce produit est de qualité que vous n’irez pas demander son retour.
Il ne faut pas hésiter à faire une promesse de garantie très forte, comme le fameux : remboursé 2 fois que l’on voit souvent dans les supermarchés. Vous aurez sans doute quelques retours, mais il suffit de border la garantie dans le temps et dans ses modalités (exemple : le produit ne doit pas avoir été détérioré).
J’ai presque réussi à vous convaincre de tester mes compétences de copywriter ?
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