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Quelle est l'importance des critères de qualité E-E-A-T pour le référencement naturel ?
Google ne cesse de le répéter dans ses pages de conseil aux webmasters : la qualité du contenu d’un site web est un critère primordial pour son classement dans les résultats de recherche.
Pour Mister Google, le contenu doit d’abord être axé sur l’internaute, et non chercher à plaire aux moteurs de recherche.
Autrement dit : si vous voulez que vos pages soient bien classées dans les SERPs, respecter les règles de SEO ne suffira pas : il faut également que Google constate que votre contenu plait aux internautes. Comment ?
Google évalue de très nombreux paramètres et propose un modèle appelé E-E-A-T qu’il convient d’appliquer pour chacune des pages de votre site web.
Le modèle de qualité E-E-A-T de Google
le critère “E” comme expérience vient d’être ajouté au concept E-A-T qui fait partie des consignes destinées aux évaluateurs de la qualité travaillant pour Alphabet (Google).
E : Critère d'expérience
Avez-vous une expérience pouvant être prouvée sur le thème qui est abordé dans votre page ?
Pour le vérifier, Google doit pouvoir accéder au profil de l’auteur et à ses compétences. Pensez donc à créer cette page (À Propos de l’auteur) et à rajouter les informations propres à l’auteur de chaque article de votre site web.
Par exemple, ne prétendez pas être un expert de la rédaction web si vous avez juste passé votre bac et qu’aucun de vos emplois ne correspond à ce métier !
Comment déterminer l’expérience d’un auteur d’article ?
Il est probable que l’ancienneté d’un site web ou d’une entreprise, ou encore le nombre d’années d’expérience d’un professionnel dans son métier soient des critères pouvant justifier d’un niveau d’expérience.
E : critère d'expertise
Si vous donnez des conseils sur un métier, si vous proposez un tutoriel pour un produit ou si vous donnez votre avis sur une personnalité, Google doit pouvoir juger du degré d’expertise correspondant au thème abordé.
Il ne s’agit pas d’afficher votre CV sur chacune de vos pages, mais de proposer des informations qui soient mesurables, vérifiables et crédibles.
Le moteur de recherche va évaluer la sémantique utilisée dans les phrases de la page et évaluer si elle semble aborder suffisamment d’aspects du domaine évoqué. C’est ici que le “cocon sémantique” d’un ensemble de pages prend toute son importance.
A : critère d'autorité
Un professeur qui fait autorité dans son domaine est écouté par ses élèves, ses confrères et d’autres personnalités. On parle de lui. Ses articles sont partagés et cités.
C’est la même chose pour un site web : si beaucoup d’autres sites web font des liens vers ses pages, si des portions de ses pages sont citées dans d’autres sites web (de préférence dans un domaine similaire), alors c’est que le site fait autorité dans ce domaine.
Ce critère est évidemment l’un des plus difficiles à obtenir. Votre site doit déjà avoir de la bouteille et s’être imposé dans son domaine.
Merci de consulter mes prestations d’audit de Netlinking à ce sujet.
T : critère de fiabilité
T comme “Trustworthiness” (Fiabilité).
Est-ce que vos sources d’information sont clairement indiquées dans vos pages ?
Sont-elles issues de sites également fiables ?
Votre site web a-t-il un certificat de sécurité valide (SSL) ?
Google se méfie comme de la peste des sites de fake news car il a une responsabilité en les affichant dans ses résultats de recherche.
Attention donc à ne pas vous retrouver avec des contenus placés discrètement sur votre serveur par des hackers…
Pour cela, il faut vérifier toutes les urls de votre site, voir si des liens externes provenant de sites douteux ne pointent pas vers le votre…
Bref, faire un audit SEO de votre site web (une de mes prestations).
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