À quoi sert un audit SEO ?

Un audit SEO, également appelé “audit structurel”, vérifie si votre site internet respecte l’ensemble des règles structurelles pour être correctement indexé par les moteurs. Cet audit vérifie si votre site web respecte bien tous les piliers du référencement naturel, fondements nécessaires à une bonne indexation de vos pages.

Plus vos pages comportent d’erreurs de référencement, moins elles peuvent être classées en haut des résultats de Google et de Bing. Pas le temps de lire ma méthode d’audit de référencement ? Vous pouvez dans ce cas consulter directement mes tarifs d’audit de référencement SEO :

Les 5 principales erreurs de SEO

1. Erreurs sur les URLs

Il suffit d’un seul caractère dans une URL pour que Google pense qu’il existe plus d’une page avec le même contenu, ce qui risque de provoquer une erreur de type “URL canonique”. C’est beaucoup plus fréquent qu’on ne le croit. Par exemple, vous avez créé une page avec ce lien interne :

https://monsite.fr/page1.htm#ancre

et en ajoutant manuellement un lien vers cette ancre interne, vous avez obtenu l’URL suivante :

https://monsite.fr/page1.htm/#ancre

Les deux fonctionnent, mais une seule est vraiment l’URL canonique (celle déclarée comme URL originelle). Ce caractère de trop a provoqué une erreur. Quand vous êtes dans votre Search Console, elle est visible dans la catégorie “Pages > Autres pages avec balise canonique correcte“.

2. Erreurs sur les titres

Vous avez utilisé des titres H1, H2, H3, etc. mais sans toujours respecter leur hiérarchie. C’est une erreur facile à corriger, mais si votre site comporte des dizaines de pages, il faut un outil pour tout vérifier.

Ce type d’erreur peut provoquer une mauvaise indexation de vos pages et les faire baisser dans les résultats de recherche. Vos titres doivent également contenir les principaux mots-clés choisis pour vos pages et leurs déclinaisons. Mon audit SEO permet de fortement améliorer le score SEO de vos pages web.

3. Erreurs sur les mots-clés

Ce type d’erreur, autrefois considérée comme majeure en SEO, va probablement perdre de son importance, lorsque les moteurs de recherche auront été remplacés par les assistants de recherche. Voir à ce sujet ma page qui compare Bing ChatGPT, Google Bard avec le moteur de Google.

En attendant, le positionnement des mots-clés privilégiés pour vos pages a une importance dans son classement sur les moteurs de recherche. J’utilise mes outils professionnels pour détecter les points faibles de vos pages et vous fournis des pistes pour améliorer l’utilisation de vos mots-clés.

4. Erreurs sur les images

Un bon audit SEO doit également vérifier le poids des images chargées. Si une image doit s’afficher sur 400 pixels de largeur, alors il est inutile de télécharger un fichier de cette image qui fasse 1000 pixels de large. Le fichier sera plus lent à se télécharger. Il ralentira la page et Google fait passer en premier les pages qui sont rapides à se charger.

Mon audit de site web explique plus bas dans cette page, comment optimiser vos pages web pour les alléger.

5. Erreurs sur les performances de vos pages

Google privilégie les pages web qui sont rapides à télécharger, qui s’affichent correctement aussi bien sur les écrans des mobiles que sur ceux des PC (sites dits “Responsive Design”). Il a établi pour cela des critères de qualité appelés E-E-A-T. Je vérifie lors de mon audit que ces critères soient bien respectés.

Vos pages peuvent avoir des erreurs concernant la vitesse de chargement, mais aussi l’adaptabilité aux personnes déficientes et la sécurité. Ces trois critères font partie des critères de qualité E-E-A-T.

Les 5 étapes de mon audit SEO

Etape 1 : étude de votre Search Console

Google Search Console permet de connaître chaque jour l’état de votre site, le nombre de visiteurs, les erreurs structurelles à corriger et l’état d’indexation de vos pages.

Si votre site web propose de la vente en ligne, je consulte également les données fournies par votre compte Google Analytics.

Etape 2 : contrôle des balises HTML

À l’aide d’un logiciel professionnel (Screaming Frog SEO), j’effectue un crawl complet des URLs concernées afin de rechercher dans le contenu de ces pages les erreurs HTML :

erreurs d’indexation (détectées par la Search Console)
erreurs sur les metabalises (META TITLE, META DESCRIPTION)
erreurs sur les titres de pages (h1, h2, h3…)
erreurs sur les descriptions des images (ALT)
erreurs sur les URLs (erreurs 301, 302, 404, …)
erreurs sur les backlinks

Je vous remets un rapport d’audit au format PDF qui détaille toutes ces erreurs pour chacune de vos pages.

Étape 3 : analyse des principaux mots clés

Comme je l’explique dans mon article proposant un comparatif entre ChatGPT et les moteurs de recherche, l’importance des mots-clés va progressivement disparaître dans les critères de sélection des Chatbots.

Dès maintenant, ce n’est plus sur les mots-clés qu’il faut axer vos efforts de référencement, mais sur les questions que se posent les internautes et sur les réponses à leur fournir.

C’est en effet ces informations qui ressortiront dans les réponses de ChatGPT et des autres assistants de recherche.

Etape 4 : comment obtenir des pages rapides ?

Rappel : Google privilégie dans les résultats de recherche les pages les plus pertinentes, mais en affichant d’abord celles qui sont rapides à charger.

Voici un extrait des consignes aux webmasters de Google :

Des sites rapides contribuent à la satisfaction des internautes et améliorent la qualité globale du Web…

A l’aides des outils Google PageSpeed Insights et GTMetrix, j’analyse donc la durée de chargement de chaque page web concernée, dans sa version mobile et dans sa version web.

Cela va me permettre de vous conseiller sur certaines modifications nécessaires (ex: modification ou déplacement d’images, placement de textes stratégiques au dessus de la ligne de flottaison, …).

Voici le test de vitesse effectué sur PageSpeed Insights pour la page d’accueil de mon propre site le 16/01/2023 :

Vitesse de téléchargement sur mobile et Responsive Design

Le temps d’affichage d’une page web est surtout importante sur un téléphone mobile, car le réseau disponible n’est pas toujours optimal.

Bien entendu, vos pages web doivent pouvoir s’afficher correctement sur un écran de mobile, de préférence en s’adaptant automatiquement aux nouvelles dimensions.

On appelle cela une page “responsive design“.

Google propose un outil gratuit qui vous permet de tester l’URL d’une page afin de vérifier si elle est “mobile friendly“.

Étape 5 : Rapport d'audit SEO

Une fois l’audit de site Web terminé, je vous le remets au format PDF.

Il servira de référence pour mesurer le résultat de mes efforts comme rédacteur web (il faut attendre entre 3 et 4 semaines pour que ces modifications prennent effet sur Google et Bing).

Si vous le souhaitez, des audits de maintenance pourront être effectués afin de surveiller le positionnement de vos pages.

Je vous recommande de faire auditer votre site web chaque trimestre pour un site d’information et durant chaque campagne de webmarketing pour une boutique en ligne.

Correction de vos pages après audit

Si votre site comporte de nombreuses pages, le travail de correction peut s’avérer important. Il faut éditer chacune de vos pages et y apporter les corrections nécessaires sur les balises HTML et leurs paramètres.

Je peux bien entendu me charger de ce travail si vous ne disposez pas en interne des ressources nécessaires. Le coût de cette prestation dépend évidemment du temps passé à corriger chaque page. De 5 min pour une simple correction à plus de 20 min pour un problème nécessitant une analyse.

Garantie de qualité de correction

En utilisant Screaming Frog SEO, j’effectue toujours un nouvel audit de votre site web après mon travail de correction afin de mesurer les progrès accomplis.

Je m’engage à ne vous facturer mon travail qu’après disparition de toutes les erreurs de priorité “importante” et “moyenne”.

Merci de me contacter pour faire estimer le coût d’un tel travail de correction de votre site web :

Audit de référencement : un spécialiste détecte les erreurs dans vos pages web